数字化转型,传统媒体“再披荣光”

山东广电集团

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“传统媒体的巨人正在倒下,原因值得关注,但不必惊慌。” 《Economist》2006年对新技术背景下传统媒体行业大势做出这样概括。10年过去,中国的大量传统媒体虽然没有重演国际媒体2014年关停并转的大潮,然而,可以预见的未来却同样不容乐观。但我们无法忽视,在这场“浩劫”中,同样有传统媒体通过数字化涅槃而得以华丽转身,以“融媒体”为理念的山东广电集团旗下“闪电新闻”即为其中之一。

山东广电转型:“传统媒体的华丽转身” “危急存亡之际”已然是传统媒体的当下处境最恰当的形容词,国内传媒界中,“东方早报”、“京华日报”的两大纸媒巨人的集体谢幕令整个业界慌乱不堪;而在国外,成立了近200年的纽约时报也陷入资金困境。危机频仍的传统媒介中,曾经的几大传媒集团构成的媒介版图已经土崩瓦解,移动互联技术让数字媒体在不断扩张中登上神坛。在感受到互联网大势到来之际,山东广电放弃“特权时代”继承下来的传统媒体资质,以融媒体方式宣告进入互联网时代,实现“新媒体化”,依靠互联网“技术+思维”的方式进行转型,以期突破行业产生的桎梏。

基于当前环境下行业趋势与用户洞察已经明确的结论,OI认为,“闪电新闻”所呈现价值与意义与一个互联网媒体平台不同,它是传统媒体与数字化媒体“两个世界”的连接通道。因此,在闪电新闻的品牌形象规划中,OI将“山东广电”、“融合”、“速度”等几个关键品牌联想进行凸显,为“闪电新闻”的整体品牌形象塑造保留了传统主流媒介所应有的“权威与可信”,同时赋予数字时代下的“融合”“创新”与“速度”这一数字新闻类产品需要核心凸显的价值体验。让产品的整体形象塑造既适合数字媒介下用户使用习惯与审美,又能够完整传递山东广电集团经营多年的品牌积淀。
"OI做了什么"
在OI看来,“闪电新闻”这一全新媒体品牌上市,既重塑了“山东广电”的既有品牌,也为其打开了通往“新世界”的大门,拥有了未来发展的无限可能。在品牌塑造过程中,OI始终抱以敬畏之心:任何一个被冠以“新闻”的媒体核心是高质量、有良心的PGC内容,这些从“传统时代”走来的媒体仍然是这个时代最弥足珍贵的,而今它们需求一个在数字时代“重生”的良机。因此,OI在进行“闪电新闻”品牌定位以及视觉形象设计时,着力体现品牌于数字时代的顶尖形象,权威的新闻产品价值感以及适应用户体验与审美的形象传递。以此确保该品牌与相应产品在“群雄环伺”的“融媒体/新媒体”领域拥有出色的品牌表现,获得用户由衷认同,达成山东广电集团的转型战略的重要一步!

 
新品牌做到了2017年1月11日,“闪电新闻”正式举行发布仪式。新的品牌形象以其充满活力又独具魅力的表现感在数字新闻类产品中获得了强大优势。发布一周内,“闪电新闻”的全新品牌形象为山东广电整体品牌资产带来了巨大收益,在主流的数字媒体使用人群中,“闪电新闻”的知晓率与安装率已经成为国内同类中的领先产品,使山东广电品牌形象不断向过去难以接近的数媒核心人群中渗透,成功赢得了数字化战略“开疆辟土”的第一步。
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