曾经中国第一,新时代如何崛起

鲁抗医药

品牌咨询 / VI设计及应用 / 传播策略

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2016年,时值企业50年大庆,鲁抗医药决心再起航,启动多产业布局,打造鲁抗医药、鲁抗动保、环境科技、鲁抗生物四大产业板块,全面开始企业转型。这意味着这家拥有半个世纪历史的中国抗生素龙头企业,开启了全面新生与重塑企业辉煌的步伐。

在精心谋变之机,鲁抗医药同时也需要面对转变的多种困难,在阻力重重的医药产品市场竞争中,鲁抗医药这个曾经的巨人应如何“再战江湖”?新的环境需要新的品牌形象作为长远发展规划下的市场与客户心智支撑,鲁抗医药是否可以重获当年强大的品牌力量?





一条“传承”与“创新”的品牌之路历史从来不是什么包袱,历久弥新与生生不息是一个具备深厚历史底蕴的企业所应正视与彰显的无价财富。

在当前的制药行业中,鲁抗医药虽然在规模上已无法占据头筹,但拥有着行业内为数不多的深厚历史积淀,这足以成为企业品牌形象的最佳着力点。在OI看来,“50年专注于人类健康”的品牌积累是鲁抗作为曾经国内抗生素核心基地并砥砺前行至今所具备的不可替代的重要“品牌资产”。所以,如何在充分“继承”历史遗产的基础上,激活企业品牌中所蕴含的巨大“创新”与“活力”基因,让鲁抗在中国核心医药品牌中展现出独具一格的“历久弥新”的品质药企形象成为了本次鲁抗品牌重塑项目的核心思路。




鲁抗医药的品牌理念梳理中有两个关键点:品牌历史沉淀及认同感;面向新时代的品牌创新与活力。剥离品牌中的“赘负”,将值得展现的部分打磨锃亮。基于此,OI认为在品牌重塑中应果断剔除“传统国企”身份而带来的老旧陈腐的品牌联想,而将这段“历史背景”中所蕴含的“专一坚持”、“技术积累”及“实力雄厚”的品牌元素抽离出来加以强化作为新品牌形象体系中“历史遗产”的部分。而其本身已经在重点发力的“高研发投入”、“多产业布局”、“生物制药化方向”的新企业资产,这些充满“创新”与“活力”的部分重点强化并单独呈现,与其“厚重”元素形成叠加共振,以此打造出“历久弥新”的品质药企品牌形象。此外,鲁抗医药重金投资的环保产业为当地环境保护做出卓绝贡献,因此,负责任的“优秀企业公民”形象作为主体品牌形象之外的感性品牌要素需要重点彰显以形成重要的“品牌人格”资产。


"OI做了什么"
基于目标群体与企业品牌诉求,OI的品牌重塑咨询给予了鲁抗医药以清晰明确的品牌形象定位与塑造方向。在品牌视觉方面,OI以50周年庆的独立性视觉应用设计为切入点,开始启动适应全新品牌形象定位的视觉改造与新应用规划。在实施中,一方面整体规划了50周年庆相关视觉与内容调性;另一方面,则将全新品牌形象中视觉核心要素进行有序导入。在规划中的新视觉形象,保留了最近20年来鲁抗医药所采用的标识系统中一些经典与标志性的元素,并将其进行了大胆的改造以适应其全新的品牌形象定位与当前主流的视觉呈现趋势。包括对主色调的调整以呈现更为科技感、现代感、信任感的品牌印象,以及原有的苯环轮廓与变形字母所形成的标志性视觉符号都进行了更为现代感的设计手法的重塑,以更好地体现“新鲁抗医药”多产业布局、科技导向的企业战略,以及“历久弥新”的品牌调性。

同时,与“50周年庆”这一Campaign式的品牌重塑手段配合实施的还有全新的互联网视觉形象包装与新官网上线。作为数字化传播时代的主战场,互联网媒介的品牌传播是各大品牌的必争之地,它为“随时随地”传播品牌形象与营销信息提供了最基础的支撑。因此,OI与集团旗下“云华设计”团队的核心力量,从行业传播环境研究与目标人群行为模式分析入手,到互联网形象识别系统(IIS)规划,继而进行了全新互联网视觉形象包装。作为这一品牌重头戏的落脚点,全新“鲁抗医药”品牌官网呈现出了一个厚重、成熟、有品质感,同时又创新、现代、有活力感的大型多元化医药企业的应有形象。包括其中全新品牌宣传语(Slogan)的创意,新配色方案的应用,新主视觉画面的设计,极具设计感与创意感的网站架构呈现,以及配合全新品牌形象定位的栏目与内容规划。所有的这一切都让“新鲁抗医药”企业官网甫一上线便成为了业内公认的医药企业官网新典范。为其接下来的整体品牌形象导入与传播,以及全新品牌视觉方案的进一步实施与落地打好了坚实的基础。
新品牌做到了经过完整的品牌重塑咨询以及全新品牌形象定位与导入工作启动后,鲁抗医药“50周年庆”新品牌传播活动获得圆满成功,新官网成为业内热谈……重复抽取品牌升级前目标人群再度进行访谈后发现,该类人群对鲁抗医药持正向态度者占比上升63.25%。同时,扩大调查人群发现经过“50周年庆”品牌知晓率增加28.23%。新品牌形象也成功揭开了“鲁抗医药”全面产业布局发展的企业经营新时代大幕。
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