成就中国制造业互联网之梦

工业互联网产业联盟

品牌咨询 / VI设计及应用 / 传播策略

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随着“互联网+”与“中国制造2025”逐步明确成为国家战略,2016年初, 在国家工信部关怀与推动下“工业互联网产业联盟”正式成立。“联盟” 成员涵盖了华为、移动、电信、海尔、中航等等中国信息产业与制造 产业中的龙头企业。它的成立是推动我国“第一制造业大国”与“第一互 联网大国”这两大现实优势的强强联手,共同推动中国制造业的整体升 级以及互联网产业优势的实体化应用,让中国在先进制造业领域形成 国家核心竞争力,让“中国智造”与“中国创造”成为未来世界经济格局 中的闪亮名片。

鉴于“联盟”的重要使命与所处地位,工业互联网产业联盟已经成为中国 在数字化时代的一张重要“名片”。但自成立伊始,“品牌形象”并未作 为“联盟”的重要工作议题进行推动,随着“联盟”的发展,尤其是作为 中国工业互联网领域的代表直面国际领域的合作与展示时, “联盟”既有 形象已经完全无法满足自身应有地位与产业胸怀。“联盟”高层认为,“不修 边幅”的陈旧形象已实际形成了工作开展与对外合作等工作的掣肘,亟需进 行整体形象规划与提升。在重重遴选下,OI凭借自身在工业互联网领域多年 咨询与品牌设计经验,成为工业互联网产业联盟品牌形象建设领域的合作伙伴。


“平衡之道”让工业互联网产业联盟成为时代力量 与OI合作的大量中国中坚型企业相仿,工业互联网产业联盟在品牌形象定位中同样面临着——如何让新时代的先进性与传统时代不可丢弃的品牌特质保持平衡。这一问题对于工业互联网产业联盟来说意义更是重大,也是品牌内涵塑造的一大挑战——当一般企业尚可以在数字化时代“温和”转型时,“联盟”却因为代表着中国制造业互联网化的尖端实力,肩负起推动国家互联网化的使命,必然要强化展示自身的互联网与数字化特质;但同时作为国家级权威机构的代表,其应有的组织特征中的“传统内涵”也必须得以充分体现。

OI分析,“联盟”形象平衡性在于如何体现三大“内涵”——“大国实力”、“制造业背景”与“数字化发展”。以此将工业互联网产业联盟的“形象定位”、“业务领域”与“战略布局”三位一体地进行关联,将其较为传统的品牌内涵与先进的数字化理念充分结合,既展现了作为权威行业组织这一层面“国家形象代表”的特征与组织实力,也充分向国内外的品牌受众展示出“联盟”的数字化精神与促进中国制造业升级与发展的锐意态度。
OI做了什么:
针对工业互联网产业联盟所承担的“角色”,OI对其所需要体现的“国家背景”、“行业特征”、“发展方向”进行剖析,明确“联盟”视觉形象所需要展现的内涵与品牌主张,并以此为基础,充分考虑运营中需要面对的“国际化”、“跨行业”等复杂使用场景,为联盟提供了统一的且识别度极高的整体视觉形象塑造,其内容覆盖“联盟”在日常运作中的所涉及的线上与线下多种重要应用领域。其中,OI为工业互联网产业联盟设计制作的国际版官网,以其所体现出的自信、稳重的大国制造精神,开放、合作的国际化态度,以及立于时代前沿的数字化科技感风格赢得了联盟内外众多高级别人士的高度认可,也打破了国家级行业组织在视觉风格上的传统桎梏,开创了一片新风尚。

2017年2月由国家工信部主导,并由其下属多个机构共同承担实施的“2017全球工业会联网峰会”召开。该峰会是工业互联网产业联盟成立后首次举办的国际级别会议,国家工信部部长苗圩与众多相关领域的分管领导、业界领袖,还有许多国际机构代表和专家共同参与,引发全球经济、技术与投资界的共同关注。本次峰会中,OI承担了主视觉策划及实施,过程中创造性地突破传统“互联网元素”的设计定势,为峰会的成功举办提供了有力的视觉保障。
新品牌做到了: OI为工业互联网产业联盟进行形象重塑后,引发业内多方积极关注。尤其是工业互联网产业联盟国际形象站更是得到了联盟内部领导的及国内外机构同行的认可,极大的促进了工业互联网产业联盟全球化形象提升。同时在“2017全球工业会联网峰会”中,OI团队的视觉作品展现了“联盟”风采与“中国风格”,得到了与会领导,以及世界范围同行的一致好评。
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