数字时代品牌设计新视角

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正如时代更迭,技术的浪潮永远如同人类社会的催化剂一般,促进着人类各项生活场景的完善与进步。面对近二十年来,数字技术的进步让设计变得更加耐人寻味,随着媒介的发展,视觉展示效果已经显著不同,也让设计师找到了更新的设计理念和表现方式,以激发新的设计形成。OI认为在数字设计的时代下,品牌设计的策略与功能性要大于设计本身,甚至要引入大量商业常识、人类认知、传播模型甚至数据基础才能够完善视觉传播途径,这些让设计方式方法在新技术的发展下开始一轮“变革”。
As the times change, the wave of technology will always be the catalyst of human society, and promote the improvement and progress of human life. In the past twenty years, the progress of digital technology make the design become more intriguing, with the development of media, visual effects have significantly different, also let designers find new design ideas and expressions, formed to stimulate new design. OI believes that in the era of digital design, brand strategy and functional design rather than the design itself, even the introduction of a large number of business knowledge, human cognition and communication model and data foundation can improve the visual transmission design, let these methods start a revolution in the development of new technologies".
 
变革之一也许就是数字时代的人们的认知环境,当人们面对的传播环境十分复杂时,“认知信息金字塔”就会开始发挥作用,大量的信息堆在最下层,越往上内容越少,但是却更容易到达塔尖,而最高层深入受众心中的的往往是那些已经“0脂肪”,披荆斩棘如同斗士一般站在那里的。这就是数字化带来的一大变革——让简洁却又能够写入用户内心的设计才称得上是数字时代的好设计——OI认为如今的设计不但能够高度概括,也能够表意准确,满足社会不同受众的认知风格,同时满足媒介的不同功能与展现形式,更为大众所喜爱。同时视觉信息更加‘干练’让受众同时感受到设计的意象层面与表象,则令受众产生直观视觉感受。以Google的主视觉为例,简洁灵动的形象在不同媒介中都有展现,甚至有动态标志来反映程序的不同状态,给予用户极大地满足。而这更是促进了商业的成功。

企业提供产品以及服务在市场上的重要表达物就是设计作品,品牌化的视觉理念在高度市场化的竞争环境中蕴含着非常高的商业利益:通过对数十商业成功品牌研究,OI发现当设计能够在消费者脑海中强化品牌知识时,将会持续为企业贡献竞争力——而在综合性多元传播方式下的设计,往往与企业的文化特性相关联。创新的“企业即媒体”这一思路让“文化表达力”变成设计师的新技能;它让利用品牌的文化创造新价值动能的方式成为可能,在这样丰富的传播环境下,“品牌议题”的诞生让消费者在不同的文化圈层中获得了不同的设计认知,从而抽象的设计形状、颜色也比过去更大的引发受众的“连觉”系统。让设计开始“讲故事”,这令设计师对于动机与交互的心理模式构建将会是重点研究领域。

当然,除了设计“形状”本身和高超的心理表达能力外,设计开始玩“跨界”也是一大趋势。数字化不但让商业模式开始“跨界”,设计师也需要知道各种于过去来说更加不一样的设计方式——也许在一年前平面设计师还在考虑图形的区别与颜色的不同,那么时至今日,设计师也许要考虑的是如何将图形和颜色与造型、声音、光效和影像立体化输出了。这样的“跨界”设计师已经可以称之为“全响应设计”。全球商业环境与销售渠道的多元化变革后,设计作品的综合“存活率”已然于过去不同,设计师需要化身“特种兵”,才能够在多种视觉观察角度中进行深刻刻画,传递不同的品牌感受与体验,使受众感受到丰富的视觉情景化体验。同时在内容中整合人文、地域、科技等元素的综合应用,也成为灵活多变的“跨界”设计师的强大之处。
 
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